HWKR

澳洲地产开发商ICD Property委托Brandworks对其旗下一座标志性的物业零售业场所进行策划及制定市场战略，以吸引当地用户及更广泛的人群，同时为墨尔本的餐饮业增添了重要的市场价值。

— 客户介绍

ICD Property是一家总部位于墨尔本的地产开发商。热衷于打造世界领先的住宅项目，包括CBD高层住宅项目和中等规模的郊区项目。他们的愿景很简单 — 促进澳大利亚房地产市场的发展和国际认可，并且为澳大利亚的城市景观和环境做出积极的贡献，提供具有特色的地产开发项目，通过地产项目来改善当地生活环境，并与周围环境相得益彰。

— 项目概要

屡获殊荣的地产项目EQ Tower是位于墨尔本中央商务区中心的一栋600套公寓住宅楼。重新定义其底层的零售空间。

— 我们的解决方案

Brandworks为此项目呈现了HWKER Food Hall的市场策略；以电子科技设备为主导的亚洲小吃店铺空间。作为一个固定场所，为租户提供一个随进随出的租赁机遇 - 为他们自己的商业厨房提供支持 - 这一理念增加了灵活性并且具有创新性。

HWKR最终的品牌标识是通过双方共同合作产出的。在这个过程中，工作室向客户和参与方呈现了两种设计方案，双方密切配合，以敲定最终方案。

HWKR Food Hall 是墨尔本首创的空间经营及场所营造各占一半的市场策略；定期更新的摊位让这里的空间带给顾客新鲜感和对美食的渴望。创新的亚洲风即将来临。

这个项目所遇到的挑战是我们要建立一个品牌，由此来提升和重新定义人们对亚洲小吃摊位的认知，同时要考虑到它融入墨尔本餐饮环境中的可行性。此外，此品牌需要考虑在不同情境、室内、印刷制品、户外媒体和数字媒体等多个媒介上发挥效用。

— 项目难点

— 项目成果

在不同环境、室内、平面、户外媒体和数字媒体中，提供一致的信息和全面的品牌体验。
Instagram 社交媒体上获得超过1万7千个关注
媒体的广泛报道
为附近居民和广大用户提供餐饮体验
墨尔本首创